Eine Namensänderung ist für jede Organisation ein Risiko, vor allem wenn der alte schon einige Jahrzehnte Tradition hat. Das war auch Katharina Reuter klar. Und trotzdem setzte sie durch, dass UnternehmensGrün, einer der traditionsreichsten Zusammenschlüsse nachhaltig orientierter Unternehmen, 2021 einen neuen Namen bekam, 29 Jahre nach der Gründung. Seitdem firmiert man unter dem Namen „Bundesverband Nachhaltige Wirtschaft“. „Wir brauchten einen stärker selbsterklärenden Namen„, erklärt die Geschäftsführerin ihre Entscheidung. Es sollte klarer werden, dass es sich beim BNW um eine bundesweite Vereinigung handelt, mit dem Vertretungsanspruch, der damit einhergeht. „Wir können der grüne BDI des 21. Jahrhunderts werden“, so Reuter. Nur dafür muss eben auch das Branding stimmen.

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